在消費(fèi)理性化趨勢(shì)下，服飾消費(fèi)已從單純追逐潮流轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、舒適與確定性的深度追求。根據(jù)5、6月電商調(diào)研報(bào)告顯示，618期間，45.9%的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能，近七成消費(fèi)者買(mǎi)品質(zhì)基礎(chǔ)款服飾首選京東。

 

而京東在服飾品類(lèi)的高認(rèn)可度，或許與京東近年來(lái)大力布局服飾品類(lèi)有關(guān)。今年4月，京東大時(shí)尚發(fā)布了重要戰(zhàn)略，將重點(diǎn)夯實(shí)鞋服品類(lèi)質(zhì)價(jià)比、運(yùn)動(dòng)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)度等差異化優(yōu)勢(shì),打造全網(wǎng)最具質(zhì)價(jià)比大單款，并于618前夕發(fā)布服飾“安心品質(zhì)標(biāo)”，讓更多消費(fèi)者獲得更具確定性的購(gòu)物體驗(yàn)，以及更豐富的高質(zhì)價(jià)比服飾好物。

 

基礎(chǔ)款服飾受歡迎 更多消費(fèi)者關(guān)注品質(zhì)確定性

 

隨著個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，服飾消費(fèi)正呈現(xiàn)出“品質(zhì)優(yōu)先、品牌依賴(lài)、風(fēng)格穩(wěn)定”的確定性特征。調(diào)研報(bào)告指出，39.9%的消費(fèi)者首要關(guān)注品質(zhì)的確定性，聚焦于服裝的材質(zhì)和做工，34.3%的消費(fèi)者在品牌選擇上尋求確定性，傾向于熟悉的品牌，30.4%的消費(fèi)者則偏好風(fēng)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)款。

 

 

簡(jiǎn)約百搭的基礎(chǔ)款服裝，是今夏不少消費(fèi)者的標(biāo)配。在調(diào)研群體中，有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示衣柜里一半以上衣服都是基礎(chǔ)款服裝。其中，在選購(gòu)基礎(chǔ)款服裝的時(shí)候，分別有45.7%的消費(fèi)者，和40.8%的消費(fèi)者，認(rèn)為材質(zhì)、質(zhì)價(jià)比則是最需要關(guān)注的維度。

 

 

在品質(zhì)基礎(chǔ)款服裝的選擇上，Massimo Dutti、無(wú)印良品(MUJI)、H&M等快時(shí)尚品牌憑借其簡(jiǎn)約實(shí)用的風(fēng)格，以38.9%的選擇率領(lǐng)先。蕉下等新興品牌憑借獨(dú)特的產(chǎn)品特性受到青睞，海瀾之家、波司登、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌也同樣占據(jù)一席之地。

 

七成消費(fèi)者買(mǎi)基礎(chǔ)款首選京東 安心品質(zhì)標(biāo)成為選購(gòu)依據(jù)

 

根據(jù)報(bào)告顯示，今年618期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)，45.9%的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。而京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)者購(gòu)物決策中正發(fā)揮著關(guān)鍵作用，六成消費(fèi)者明確表示在選購(gòu)服飾時(shí)會(huì)主動(dòng)關(guān)注該標(biāo)準(zhǔn)，33.7%認(rèn)可其帶來(lái)的“確定性購(gòu)物體驗(yàn)”， 近七成消費(fèi)者將京東作為購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)款服裝的首選平臺(tái)。

 

 

有消費(fèi)者坦言，“在京東購(gòu)物像和老朋友交易，不用擔(dān)心被坑，更具確定性。京東的安心品質(zhì)標(biāo)讓我覺(jué)得很靠譜，買(mǎi)衣服更安心了”，一位消費(fèi)者坦言。

 

同時(shí)，調(diào)研報(bào)告還顯示，今年618期間，消費(fèi)者將更多的關(guān)注點(diǎn)放在了服裝的內(nèi)在品質(zhì)和穿著體驗(yàn)上。購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)，45.9%的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。

 

 

因此，更多消費(fèi)者將目光投向了更具有品質(zhì)保障的服飾購(gòu)買(mǎi)途徑。據(jù)了解，京東在618前夕，聯(lián)合中聯(lián)品檢集團(tuán)發(fā)布涵蓋T恤、休閑褲、防曬衣、牛仔褲、內(nèi)褲、休閑鞋等服飾品類(lèi)在內(nèi)的六大安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)材質(zhì)、性能、功能等多個(gè)服飾核心維度進(jìn)行全面規(guī)范；購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“安心品質(zhì)”標(biāo)識(shí)即可放心選購(gòu)，如果打標(biāo)“安心品質(zhì)”標(biāo)識(shí)的服飾產(chǎn)品中有材質(zhì)假冒，將予以4倍賠付，為消費(fèi)者打造有保障的安心購(gòu)物體驗(yàn)。

 

京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，京東618開(kāi)門(mén)紅1小時(shí)，帶有京東“安心品質(zhì)”標(biāo)識(shí)的品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以涼感T恤、原紗防曬衣、涼感休閑褲為代表的品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

 

目前，又好又便宜的京東618正在進(jìn)行中，京東服飾美妝也持續(xù)帶來(lái)更多大牌爆款好物，每天晚8點(diǎn)，服裝真5折，還可享跨店每滿(mǎn)200減30、官方立減15%，簡(jiǎn)單直接的低價(jià)疊加安心品質(zhì)標(biāo)，閉眼買(mǎi)不踩雷！