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近年來,中國直播電商行業(yè)經(jīng)歷高速增長后邁入“效率驅(qū)動”新周期。用戶行為的多線程跳躍、消費需求的分層化演進、品質(zhì)與信任價值的權(quán)重攀升以及全域流量生態(tài)的碎片化挑戰(zhàn)等,共同推動商家的運營邏輯迎來全面煥新的臨界點。如何實現(xiàn)商品全生命周期的高效管理、如何在全域場景中精準觸達用戶、如何協(xié)同短期爆發(fā)與長期品牌價值沉淀,成為商家突圍的核心命題。
在此背景下,淘寶直播與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布2025年淘寶直播商家運營方法論白皮書,旨在為商家提供系統(tǒng)性策略指引?;趯π袠I(yè)趨勢的深度洞察,我們提出E-MAX商家運營框架,以全周期供給、全觸點滲透、全場域營銷為核心舉措,助力商家優(yōu)化商品效能、打通流量壁壘、整合營銷資源,最終實現(xiàn)平臺全生態(tài)協(xié)同。
本白皮書不僅剖析了直播電商市場的結(jié)構(gòu)性變化,更結(jié)合淘寶直播平臺的實戰(zhàn)經(jīng)驗,通過頭部商家的成功案例驗證策略的有效性。我們期待,通過這份報告為直播電商從業(yè)者提供前瞻性視角與可落地的解決方案,幫助商家構(gòu)建“穩(wěn)存量、拓增量”的可持續(xù)路徑。