Copyright 2012-2025 家電庫 版權(quán)所有 京ICP備20132067號(hào)-1
2025 年的 7 月,在三星話題正熱、蘋果新品爆料的國際市場喧囂中,一家「體量不大卻來頭不小」的手機(jī)品牌,靜悄悄地宣布了一個(gè)決定:
縮減在美業(yè)務(wù)量、退出美國市場。
這家品牌就是 HMD,一個(gè)主打中低端智能機(jī)與功能機(jī)的芬蘭手機(jī)廠商,它旗下有個(gè)稍微更出名一點(diǎn)的品牌,叫做諾基亞。
HMD 前幾天向媒體發(fā)出聲明,表示將「縮減在美國的運(yùn)營規(guī)?!?mdash;—從商業(yè)的語法上看,基本等同于宣布完全退出美國市場。
圖|Threads @Julian Chokkattu
從諾基亞到 HMD 的掙扎
諾基亞的傳奇地位在手機(jī)領(lǐng)域無需多言。
從人類歷史上銷量最高的手機(jī)諾基亞 1100,到救世主 Neo 手里的諾基亞 8110,再到歷史上第一款游戲手機(jī) N-Gage、口紅手機(jī) 7280、超越時(shí)代的 N9 ……這個(gè)家族里面如雷貫耳的名字如此之多,以至于諾基亞完成了一個(gè)品牌最偉大的成就:成為一個(gè)文化符號(hào)。
然而成為傳奇是有代價(jià)的。就像如今趴窩的庫茲涅佐夫號(hào)一樣,諾基亞最終也變成了一個(gè)盛大時(shí)代殘留下來的泡影,這個(gè)功能機(jī)時(shí)代的巨頭起了個(gè)大早,卻趕到了錯(cuò)誤的集市上。
這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是 2011 年。當(dāng)年 9 月,諾基亞正式宣布放棄了投入多年的塞班生態(tài)與勢頭大好的 MeeGo 系統(tǒng),選擇加入了 Windows Phone 陣營。
緊隨其后,諾基亞緊隨其后就碰上了或許是商業(yè)史上最大的「間諜案」——聘請史蒂芬·愛洛普出任公司史上第一位非芬蘭籍的 CEO。在這位前微軟高管的「有痢指揮」下,諾基亞的手機(jī)部門苦苦支撐到 2013 年,還是被微軟以 72 億美元的價(jià)格收入囊中,機(jī)身上的 Nokia 逐漸變成了 Lumia。
搭載 Windows Phone 的 Lumia 800(左)與搭載 MeeGo 的諾基亞 N9(右)
但這套「特洛伊木馬」式的騷操作,并沒有為微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的萌芽期帶來多大的真正福利。Windows Phone 生態(tài)在 iOS 與 Android 的猛攻下頹勢盡顯,甚至為國內(nèi)市場貢獻(xiàn)出了支付寶「你為什么選擇 1% 的生活?」的名句。
在經(jīng)過數(shù)萬人的裁員與計(jì)提超過 76 億美元的的減值損失后,微軟終于在 2016 年 8 月宣布以 3.5 億美元的價(jià)格出售「諾基亞」商標(biāo)下的功能機(jī)業(yè)務(wù),并找到了兩家公司接手:HMD Global Oy,與富士康旗下的富智康集團(tuán)(FIH Mobile Ltd)。